● 行业新闻
企业形象在企业中的意义
2006-07-11

 

   CIS作为一种企业形象识别和企业经营行为的总称,将企业经营理念与精神运用到整体传达系统,传达给企业周围的关系者,或团体(包括企业内部和社会大众),并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观,也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作以刻划企业的个性,突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感,而达成促销目的设计系统。   随着市场经济的不断发展和健全,企业形象的重要性越来越突出。国内外一些企业成功的例子充分证明了企业形象对企业经营的作用。我们应在设计企业形象中充分利用祖国传统优秀文化和现代设计,思维,结合我们企业实际情况和市场需要,创造我们“左右”新的企业形象,以配合我们特许经营体系的建立和推广、适应我国加入WTO后新的国际国内竞争。   企业形象在创作和应用中有以下几点是需要我们注意的:   第一,标志是视觉的核心。这是-个恒定的主题,就企业识别系统而言,标志是视觉传达的主角,也是情报沟通与资讯传递的核心,更是消费者心目中对于企业认知的代表物。因此面对急剧变化的生活型态、强烈竞争的市场部提、日新月异的潮流走向等诸多变化,企业标志设计是企业视觉识别追求的永恒。   第二、广告创作与CIS的统一。由于广告创作是把广告主题艺术的过程,尤其是视觉化广告,它与企业形象有密切关系。企业运用的广告宣传应用企业形象一同规范,广告创作中有关标志、符号、文字、色彩构成的运用必须和企业形象相统一,但广告创作并非简单的服从CIS,广告从创作内容和形式有自身的特点和规律。   第三,企业领导观念和CIS导入的融合。现代设计是需要和商业经济紧密联合起来才能体现其价值,CIS是一种文化、也是一种商业经济,他需要设计人员、科技人员、市场销售人员和企业领导通力合作,才能保证CIS导入真正实行。   企业形象VI应以最直接、最完美的形象获取社会大众的认同,创造企业完美的个性形象。企业形象识别系统的建立十分讲究其同一性,它可以避免企业形象的视象混乱和无规范操作,借助系统的、统一的、个性化的整体增强企业形象的视觉鲜明度。它是建立在企业理念和行为识别的基础上是企业向高层次发展所产生的企业文化的外在表现形式,企业形象识别系统虽然不能直接获得经济效益,然而它的优劣却直接关系到企业的综合效益。企业形象代表了企业市场的定位、凝聚力,发展员工的精神,领导人的形象等综合要素。因此人们也把企业形象称为企业经营的软战略。