儒意

推广主题:生活万态,钟情儒意
生活万态,
流连过千帆浮华,
迷醉过精致奢华
……
千态阅尽,
骨子里中始终怀有一种中国的情结,
这种情结并非留恋的是刻意的传统,
也非是乱俗的描摹复制,
而是经历人生之后
由传统延至生活的闲适静雅之态,
是传统和现实的魅力邂逅,
是万态生活中我所钟情的一种……


一. 市场分析:
    对于钟情中式家具的消费者来说,中式家具透露着传统文化的气质,而在社会不断发展的过程中,现代时尚文化也浸润在他们的生活中。
    察看现在市场中的中式家具,大体可以分为传统中式和现代中式两大类。前者一味的强调中式的工艺,繁琐尽现,创新不足,而且在外观颜色的应用上也逃脱不了传统颜色的局限,使其流于老式家具行列之中,使得消费群体日益萎缩;后者因为在传统的基础上去繁求简并带入现代的一些元素,在外观在显得清新自然,受到更多钟情中式家具消费者的亲赖。
    如现在房地产市场在欧式、现代等等风格狂轰乱炸之后,一些开发商回归到探索中式建筑的行列之中,并在探索之中付诸实践,但有的则是传统建筑的描摹和复制,有的则在传统与现代之间做很好的嫁接。譬如万科四季花城?第五园就是一个很好的例子,在徽派建筑的载体中嵌入现代建筑的概念,在进入市场后引起了很大的市场反响。
    综合市场现状和消费者的需求,儒意品牌在设计、外观颜色的选用上都力求展现一种现代中式家具的新姿态,在更高程度上满足中式家具消费者对生活的需求。

二.目标消费群分析
    儒意品牌以中年的崇尚传统文化的高端消费群体为目标消费群。
    这类消费群体他们更多的活跃在商业、教育、艺术三个领域。他们经历了中国社会发展的重要阶段,在特定的历史年代也接受了相当水平的教育,时代造就了他们对传统文化的一种尊崇,但在时代的变革中现代时尚文化也在他们身上打下了深深的烙印。
面对这样的一个群体,单纯的依靠对传统家居的复制描摹,根本不可能赢得他们的认同和欢迎,因而在产品的设计上我们充分的考虑了目标消费群的思维观念和生活需求,在继承传统精髓的基础上带入现代的元素,并对二者进行和谐融洽的整合,我们相信儒意品牌家具能够和我们的目标消费群到达情感的共鸣。

三.包装手法:
     我们所面对的消费群,他们有着很高的传统文化修养,同时身上又有现代时尚文化的深深烙印。他们接触各种不同的文化,但内心始终怀着对传统文化的那份尊敬,在传统与现代之间他们更偏向传统,但这种传统并非是对传统一味的复制和描摹。它高度融合了传统的精髓并带有现代时尚的影子。
    为了切合目标消费群的特点,在包装策略上我们以“生活万态,钟情儒意”作为儒意品牌的产品诉求点。生活有万千姿态,人有万千选择,可我只钟情一种,就是儒意;而钟情源何而来?可以是内心早有的笃定,可以是转眼回眸的一瞥,总之已在心中种下了种子,剩下的就是等待,直至与它的魅力邂逅……
    面对这样的一个消费群体他们钟情传统文化,又受现代时尚文化的熏陶,在产品设计时我们在摒弃传统繁琐的基础上中酝酿一种独特的江南韵味,以此凸显与其他家居品牌的不同,吸引目标消费群的注意。
儒意,浸润一种生活方式……